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场内暖氛围场外聚人心!吉祥物可爱,更应走出赛场
日期:2019-12-02 12:13:01   阅读:2984

[环球时报驻日德特约记者李镇青木环球时报特约记者李佳音]北京2022年冬季奥运会吉祥物“冰墩”和冬季残奥会吉祥物“雪蓉蓉”于17日晚正式亮相。这两个充满中国元素的吉祥物看起来健康可爱,受到国内外网民的喜爱。回顾过去,以熊猫为基础的吉祥物在中国举行的大型比赛中出现过多次,它们的形象深深植根于人们的心中。然而,相比之下,国内运动场的吉祥物似乎很少出现。

“冰码头”引发热议

关于“冰丘”和“融雪”,法新社18日评论说,冬奥会和残奥会的吉祥物充满中国特色。他们俩首先登上了社交平台,传达了主人对奥运会的热爱。中航报道称,北京冬奥会吉祥物非常可爱,官方社交平台也将吉祥物视为“与世界共享奥运精神”的代表。

在雅虎网站上,一名日本网民留言哀叹:“中国的吉祥物设计越来越成熟。用简单的线条和清晰的中国传统图案设计的吉祥物可以被外国人立刻理解,这比2008年北京奥运会的福娃设计简单。不知道“金木的火与水之地”的外国人乍一看可能更喜欢“冰丘”和“融雪”。"

在冬奥会历史上,第一个吉祥物被命名为“舒斯”,它来自1968年法国格勒诺布尔冬奥会。它也是现代奥运会历史上的第一个吉祥物。1994年在挪威利勒哈默尔、哈肯和克里斯汀举行的冬季奥运会吉祥物是冬季奥运会历史上的第一次,也是迄今为止唯一一次吉祥物是人类形象而不是拟人化或动物形象。

德国:“一个城市,一种动物”

尽管北京冬季奥运会的吉祥物一直受到好评,但相比之下,国内体育赛事中吉祥物的出现并不普遍。一位报道中国超级联赛的体育记者告诉环球时报,国内球队在主体育场独自走了很多路,大部分都找不到吉祥物。

在非常热爱体育的德国,吉祥物之一是“一个城市,一只动物”。例如,德国北部的小镇布伦瑞克(Brunswick)因历史人物“狮子”亨利公爵而被称为“狮子城”。这个城市的所有体育俱乐部也喜欢用狮子作为吉祥物。柏林等其他城市也是如此。像柏林赫塔和联合柏林这样的俱乐部都用熊作为吉祥物。德国体育记者拉尔夫18日对《环球时报》表示,“一个城市,一种动物”出现是因为德国市政府经常是各俱乐部的股东之一。结合城市历史文化可以选择动物作为吉祥物,有利于城市的凝聚力,促进吉祥物相关产业的发展。

在专业运动高度发达的美国,吉祥物的作用并不单一。以职业篮球为例。nba洛杉矶快船队(Los Angeles Clippers)在吉祥物演员广告中声明,他们有高中以上学历,至少有2年吉祥物表演经验,会跳舞,有优秀的运动能力,能举起相当于啦啦队长的重量,能应付工作中极度的身体压力,有很好的人际交往能力(尤其是和孩子),诚实可信,有很强的非语言交流能力,有演员训练经验,表演经验,并且擅长音乐和视频编辑。

当然,在美国的职业比赛中玩吉祥物并不容易。像运动员一样,他们经常受伤。特别是,nba吉祥物球员必须有良好的身体素质,才能完成像熟练扣篮这样的难度动作。

美国:长期发展成工业

美国商业媒体“crain的底特律商业”认为,对于今天的职业运动来说,吉祥物绝不仅仅是站在场地上和孩子们互动。它们也是创造氛围、建立粉丝文化、推广品牌甚至创造利润的必要手段。自20世纪80年代以来,越来越多的俱乐部意识到吉祥物可以通过多种方式兑现。

一般来说,吉祥物的创作离不开相关背景故事的设计。这种形象必须与城市、社区或学校有一定的联系,并能反映这些组织的独特优势。然后,团队必须投入资源,使吉祥物成为最好的象征。当更多的人认识到这个形象后,吉祥物的销售将成为最直接的赚钱方式。相关团队文化形成后,吉祥物相关的周边产品变得越来越丰富,甚至可以通过互联网形成新的ip图像。当然,忠诚的粉丝会为这些产品付费,并为团队带来更多的经济利益。

不仅如此,一些团队吉祥物也将直接参与创收活动。nba底特律活塞队的吉祥物参加了今年的银行野餐,这是银行和活塞队之间赞助协议的一部分。

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